图:森海塞尔现任联席CEO,Andreas Sennheiser (左)和Daniel Sennheiser(右)

距离上次我们亲临森海塞尔德国总部采访已经过去了六年。在这六年中整个世界的大环境和音频行业都发生了巨大的变化,也是因为疫情大流行的原因我们无法再次来到位于美丽的韦德马尔克的德国总部,不得不通过视频进行远程采访。

Midifan:森海塞尔在去年做出了重新专注专业音频业务的决定。我们大家也非常希望知道,森海塞尔是在什么样的情况下做出这样的决定的?为何要做出这样的决定?

Daniel:这个决定是我们出于战略上理性的决定。我们考虑了所有的业务部门,商务通讯、专业音频、诺音曼(Neumann)和消费电子产品,他们都有着巨大的增长潜力。我们也意识到,当我们审视自己的能力和战略时,需要如何区分自己并且推动这些领域的增长。所以我们得出的结论是我们有能力为三个专业部门提供资金和持续的发展。

我们认为,消费电子业务如果有一个好的商业伙伴,他们将有更多的营销资源和资金来继续开发这个巨大的市场。因此,我们得出了出售消费电子产品业务的结论,并且找到了索诺瓦集团(Sonova),一个可以和我们合作的完美商业伙伴。他们可以推进森海塞尔品牌在消费电子领域的发展,而我们可以持续发展森海塞尔品牌在专业音频方面的优势,一起推动森海塞尔品牌在音频界的未来。

Midifan:森海塞尔在新闻稿中提及索诺瓦(Sonova)将可继续使用森海塞尔品牌,那么我们还可以继续买到以前森海塞尔的消费级产品嘛?他们的价格、品质、产地和保修都会保持不变嘛?森海塞尔在接下来还会继续为索诺瓦(Sonova)提供相关的专业音频技术支持嘛?

Andreas:索诺瓦(Sonova)有非常大的意愿收购生产森海塞尔优质产品所需的所有资产。因此在这次转让中,我们也调动了600 多名员工, 主要集中在研发、生产和产品管理方面。这确保拥有数十年制造森海塞尔产品的所有同事们可以带着他们的历史和经验继续致力于森海塞尔产品的开发和销售。因此,对于最终用户来说,在质量和品牌所代表的意义上并不会有任何改变。由于未来会有更多的投资和产品,所以大家可以尽请期待。为用户提供高质量的产品是我们孜孜不倦的追求,这会一直保持下去。

Midifan:森海塞尔未来对中国的专业音频市场有怎么样的期望呢?随着中国网红经济的兴起,特别对于A4V视频内容创作领域来说,森海塞尔是否认为这是一个新的业务增长机遇?并且准备如何抓住这一机遇呢?

Daniel:是的,我们看到了很大市场机遇。我们在中国的专业音频领域已经有几十年的历史了,特别是与很多大型广播公司合作、参与大型晚会和现场演出的项目,比如奥运会的开闭幕式等等。其中,我们也有一个很好的视频录制产品组合。在专业音频业务中,这个领域的增长最大。这是因为有很多网红和网络达人,他们通过网络发布自己的视频与内容,所以需要一支好的麦克风和一副好的耳机。特别在中国,我们看到网络红人和商业品牌的联系和别的国家相比更加紧密,所以我们看到了很大的市场潜力。


图:MKE系列是森海塞尔畅销的A4V(Audio for Video)产品系列话筒

Midifan:森海塞尔宣布专注于专业音频领域后也引起了一些消费者的困惑,比如有些森海塞尔的耳机和话筒很难定义属于专业级别还是消费级别。所以在这里可否给广大消费者一个准确的分类,明确接下来森海塞尔还会继续发力的产品线,给广大消费者以信心?

Andreas:我想从两方面回答这个问题。首先,我们已经对产品线做出了思考,如果产品面向大众消费者群,就当然列入消费者领域,但如果是专业或半专业人士需要的设备或工具,例如 HD 25或者 HD 400 PRO,它们就归类于专业级产品。所以,分类是肯定存在的。但是另一方面,我们并不太希望消费者去区分不同的产品线,而是根据他们的需求去选择最适合的产品。大家可以看到整个产品线的耳机、麦克风、条形音箱还有所有森海塞尔品牌旗下的产品,它们的质量都是一样的,它们也仍然在市场上销售。所以如果有人需要 HD 25,他可以买到,而如果是需要 Momentum 3,也是可以在市场找到的。所以在购买森海塞尔产品的时候,真正的问题是消费者需要什么,而不是如何分类产品。

Midifan:我们知道森海塞尔早在2016年之前就针对沉浸式音频做了很多技术研究,也发布了一些AMBEO的周边产品,甚至还投资了Dear Reality公司研发VR Audio技术。随着去年Apple Music支持空间音频以来,沉浸式音频体验再次成为了市场的新宠。可否方便给我们透露一些森海塞尔在这方面的最新研究成果?森海塞尔将以怎样的形式推动沉浸式音频的发展?

Daniel:我们非常高兴市场终于理解沉浸式音频的力量了。这些技术的研发已经超过 30 多年,而我们也有上市 30 多年了的沉浸式音频产品,比如诺音曼的KU100双耳立体声话筒人头麦克风。我们也已经推动 AMBEO 项目很多年,并且定义了录制模式,比如我们专门为空间音频的录制研发出了VR 麦克风。我们投资了 Dear Reality,为专业人士提供能够改变虚拟现实内容和空间音频内容的工具。我们也宣布了正在推进 AMBEO Mobility 的项目,这是一种新的技术,可以为汽车带来沉浸式音频的体验。


图:诺音曼的KU100 双耳立体声话筒人头麦克风


图:AMBEO VR Mic话筒


图:正在研发中的AMBEO Mobility 项目为汽车带来沉浸式音频体验

所以我们相信空间音频是未来的趋势,它将通过条形音箱、电视、双耳渲染等方式让更多的消费者体验空间音频。当你看电影的时候,你会发现流媒体也开始提供这些选项,而他们也着重于投资在立体声以及3D 音频,空间音频等设备。终于,现在市场也为我们 30 多年来的研发做好了准备。

Midifan:诺音曼也是森海塞尔旗下一个非常重要的专业音频品牌,其标志性的U87话筒也是深受中国消费者喜爱的产品,前几年甚至还针对中国消费者推出 「中国红」特别版。将来森海塞尔是否也会专门开发更多符合中国市场和消费者习惯的专业产品?

Andreas:简短的回答就是,非常肯定的,是!哈哈~


图:诺音曼U87「中国红」特别版

诺音曼在过去的两年里取得了巨大的增长,很多舞台表演者都无法上舞台表演而都回到了工作室所以他们都需要好的麦克风来制作内容。U87 是过去两年里最炙手可热的产品之一。我们近期推出了诺音曼全新乐器话筒MCM,而今年下半年大家还会看到更多的新产品上市,满足专业录音的不同需求。我们跟我们的客户,尤其是中国客户紧密相连,他们在3D音频设备上投入了大量的资金。我们看到了在中国有很多安装 诺音曼麦克风和扬声器的完整 Atmos系统的工作室所以这对我们来说也是一个巨大的市场潜力,我们已经准备好了与我们的客户一起共同推进这个领域的发展!


图:由诺音曼监听音箱组成的Atmos全景声系统

Midifan:谢谢你们今天的邀请,很高兴再次看见你们,虽然是在线哈哈。

Daniel:谢谢你,希望再次在德国或者中国跟你见面!